Международен маркетинг

Маркетингът се утвърдил като един от най-силните инструменти, които бизнесите използват в постоянната си борба за оцеляване и напредък. Пълното доминиране на пазарните отношения почти е премахнало националните икономически граници. Търговията между различни държави, икономическото сътрудничество, разширяването на глобалните икономически връзки и международното разделение на труда предизвикват условия за глобализиране на международния бизнес и икономически взаимоотношения. В днешно време нито една страна - независимо дали е малка или голяма - не може да се развива успешно извън рамките на световните икономически процеси. Интернационализацията на фирмената дейност, навлизането им в глобални пазари и активизирането на външноикономическата им работа поставят особени изисквания към маркетинга във всичките му аспекти.

Авторският подход в анализа представя разнообразие от проблеми свързани с международния бизнес, акцентира върху неговата сложност и противоречивост, а също така разглежда специфики и тенденции в областта на международния маркетинг. Изследването включва общометодологични принципи по отношение на международния бизнес, актуални тенденции в развитието му, основни характеристики и особености на международната икономическа среда, стратегийте за маркетинг във външни пазари, както и планирането, организацията и контрола над международната маркетингова дейност. Също така се обръща внимание на етиката и социалната отговорност в сферата на международния маркетинг с поглед към бъдещето.

Предлаганият труд цели систематично да изложи основите както на самия маркетинг, така и специфичността при неговото приложение в контекста на международните търговски отношения.