Съвременен маркетинг Т.2

Настоящият учебник, изготвен в два тома с цел улеснение на студентите, има за задача да осигури дълбочинно разбиране на основните съвременни концепции и принципи в маркетинга. Фокусът е върху тяхната същност, а не само повърхностното им познаване. Съдържанието на главите позволява усвояването на характеристиките на актуалните маркетингови стратегии и важността от тяхното прилагане. То предоставя ясна представа за видовете информационни ресурси налични за различни пазари и как да се приложат основните принципи; акцентира нуждата от прецизен избор, адаптация и представяне на продуктите както за потребителските, така и за бизнес пазарите или организационните структури. Учебникът включва дванадесет глави, всяка от които е структурирана по следния начин:
1. Цели и обобщение
2. Основен текст
3. Въпроси за самостоятелна подготовка
4. Допълнителни материали по темата
5. Ключови термини и концепции
6. Тестови въпроси свързани с всяка тема