Мърчъндайзинг

Професор доктор Невяна Стефанова Кръстева, специалист по икономика, е член на Американската асоциация за маркетинг и Европейския съвет по мениджмънт. Тя преподава маркетинг и международен бизнес в Софийски университет "Св. Климент Охридски" и в Международно висше бизнес училище. Автор е на множество монографии, учебници и статии. Преминала е специализации в Русия, Австрия, Гърция, Дания, Япония, Израел, Унгария и Белгия.

Основната цел на настоящия учебник е да предостави дълбочинно разбиране за основните концепции и принципи на съвременния мърчандайзинг – не само повърхностно запознаване с тях. Структурата на главите позволява задълбочено проучване на характерните методи за мърчандайзинг и важността от тяхното приложение; осигурява ясни насоки относно наличните информационни ресурси за различните пазари; както и възможности за усвояване на ключовите принципи при представянето на стоките в търговските точки. Учебникът предвижда постепенно усложняване на въпросите и задачите с всяка нова глава с цел постигане на цялостно разбиране и проверка знанията по темата.