Бизнес обновяване: Как да вземаме правилните решения

Серджо Зийман, известен с незабравимия си принос като маркетинг мениджър на Coca-Cola, вече е познат и на българските читатели със своите способности да разбива стереотипи, да отхвърля неефективните практики и да създава нови възможности за онези, които искат да постигнат успех. При сблъсък с предизвикателства много хора се обръщат към иновациите и новаторството. Въпреки че този подход блести, Зийман подчертава, че има по-сигурни методи за постигане на положителни промени. Чрез собствената си опитност той осъзнава значението на реновирането – процес, който често остава пренебрегван.

Истинското обновление включва трансформация на съществуващото без изменение на основната му същност; вместо това му се придават нова сила и живот. Но реновирането обхваща още повече аспекти: то изисква преосмисляне на вашето стойностно предложение - разгадаване как сте достигнали до сегашното си положение и определяне накъде клиентите ви позволяват да вървите напред. То означава анализиране на тенденциите в индустрията и предоставяне на клиентите допълнителни причини да изберат вашата марка. Освен това става дума за оценка на ресурсите и уменията ви с цел тяхното оптимално използване за постигане на по-добри резултати.