Краят на маркетинга, какъвто го познаваме

Професионален и развлекателен поглед върху маркетинга

Книгите на Серджо Зиймън "Краят на рекламата, каквато я познаваме" и "Бизнес обновяване" бяха приети с enthusiasm от българските читатели и за мнозина вече са се утвърдили като любими четива. Темпераментният мексиканец, известен със своята работа в Coca Cola, умее да представя своите идеи по забавен и остроумен начин.

Сега на книжния пазар излиза най-обсъжданата творба на този човек, когото справедливо наричат "маркетинг магьосник" - "Краят на маркетинга, какъвто го познаваме". В своя безкомпромисен анализ Зийман разглежда важни въпроси: защо дори добрият маркетинг е безполезен, ако не води до реализация; защо маркетингът трябва да се счита за наука вместо изкуство; както и защо успешната стратегия има по-голямо значение от посланията в рекламите.

Всеки желаещ да види истината през призмата на практичността трябва да остави зад себе си митове относно недостижими тайни в света на маркетинга. Не! Маркетингът е научна дисциплина - той може да бъде измерван и оценяван. Зийман щедро споделя опита си по професионален и увлекателен начин.

Той сам казва: „Цял живот съм бил активен и любопитен човек. През повечето време работех като мениджър по маркетинг. Тази книга обобщава всичко, което съм научил от хората около мен, компаниите с които съм работил и литературата която съм прочел... Съдържанието ѝ ми помогна да достигна до настоящия момент в кариерата си."

Не би било пресилено тази книга да бъде наречена учебник по маркетинг. За разлика от много други подобни книги, тя предлага приятно запознаване с концепциите за успеха в модерния свят.
Гергана Рачева