Огилви за рекламата

Ефективната реклама насочва вниманието към продукта, а не към самата себе си.

Дейвид Огилви

Тримата основатели на рекламния свят през ХХ век са Клод Хопкинс, Росър Рийвс и Дейвид Огилви. Ако трябва да се отличи визионер сред тях, то това е без съмнение Дейвид Огилви: той олицетворява цяло поколение в сферата на рекламата. Много от продуктите, за които е работил преди десетилетия, днес са широко разпознавани глобални марки.

„Огилви за рекламата“ предлага интересен и понякога хумористичен поглед зад завесите на индустрията, която е изградила своя бляскав имидж чрез умело манипулиране на предпочитанията на аудиторията. Въпреки че постигна значителни успехи, Огилви често се подиграва с труда си и с рекламираните продукти по време на своя забележителен път. С абсолютна откритост той разкрива тайните на занаята, където познанията могат да донесат голяма практическа полза. Независимо дали желаете да напреднете в света на рекламата или просто искате да научите повече за механизмите зад посланията и образите, които ви привързват към определени стоки или услуги чрез провокации или примамки, тази книга ще ви предостави нова перспектива.

Дейвид Макензи Огилви е роден през 1911 г. във Великобритания и има разнообразен опит като готвач, търговец, дипломат и фермер преди да навлезе в сферата на рекламата. Той написва ръководство за продавачите на печките „Ага“, което самият той използвал при продажбите си от врата до врата; години по-късно списание „Форчън“ го нарича „Най-доброто ръководство по продажби“. По време на Втора световна война Огилви служи в разузнавателната служба към британското посолство във Вашингтон.

Според мен великодушните творчески директори притежават дарбата да въплътят изцяло идентичността на своето агенция... Никой не може да се сравнява с Дейвид Огилви в това отношение.

Майкъл Лий

Списание „Форбс“