For the Culture : The Power Behind What We Buy, What We Do and Who We Want to Be

От Маркус Колинс, стратег на компании като Apple, Nike и Бионсе, научете как можете да използвате най-мощния инструмент за влияние върху поведението: истинското ангажиране с културата.

„Завладяващ и ярък“ – Робърт Чалдини, автор на „Pre-Suasion“

Всички ние се опитваме да повлияем на другите в ежедневието си. Всеки е маркетолог по свой начин – било то мениджър, който вдъхновява екипа си; служител, правещ важна презентация; активист организиращ протест или изпълнителен директор на компания, предлагаща следващия голям продукт. В книгата "For the Culture" Маркус Колинс твърди, че за да вдъхновим общности, първо трябва внимателно да обмислим как можем да се свържем с техните ценности и какво ще допринесем за тяхната култура.

С дълбока перспектива основана на вековни данни, Колинс анализира многобройните начини по които културата влияе на поведението. С помощта на завладяващи истории от собствения си опит като водещ маркетолог – включително ръководене на дигиталната стратегия за Бионсе, работа с iTunes и Nike+ в сътрудничество и проектиране на реклами за McDonald's – той демонстрира как можете да постигнете същото.

Книгата изобилства от запомнящи се примери - от хипи културата през 60-те години до трайния успех на Patagonia. "For the Culture" предоставя основополагающи инструменти за изграждане на устойчиво ангажиране и влияние.

„Някои хора интуитивно разбират 'то'. Повечето не успяват. Колинс формулира 'то' за останалите от нас и предлага не само разбиране, а план как всъщност да се ангажираме и влияем върху културата“ – Стив Хафман, съосновател и CEO в Reddit.