Пъблик рилейшънс в пъзела на интегрираните комуникации

Интеграцията.
Нека я анализираме от различни ъгли, както в профил, така и в анфас. Можем дори да разкрием част от нейната същност. В стремежа си да осветлим всеки аспект на този сложен процес, е важно да се въздържаме от изкушението да принизим или обожествим отделните компоненти.

Терминът "интегрирани комуникации" се появява в началото на 90-те години с целта да свърже Public Relations, маркетинга и рекламата около общата им цел: ефективната комуникация. Нека обсъдим предизвикателствата пред Public Relations и без притеснение засягаме теми относно неговия залез или възход.

Да бъдем сред пионерите, които забелязват растящото значение на концепцията за комуникационна синергия - идея, която вече добива популярност и у нас. Същността на интеграцията на комуникациите може да бъде обобщена с термина "синергия". Тя показва как последователните и координирани послания натрупват комуникационна сила и оказват значително по-голямо влияние отколкото всяко индивидуално послание би могло самостоятелно - подобно на принципа 2+2=5. Това подчертава колко непрофесионално е както култивирането до култ, така и принизяването на някой от компонентите в сферата на комуникациите.
Лора Сивова