Емоцията на марката. Творчески уроци по лидерство от кариерата ми в NIKE

Когато Грег Хофман започва работа в Nike като стажант по графичен дизайн, той изобщо не предполага, че след време ще заеме позицията на един от най-влиятелните маркетинг мениджъри на световноизвестната марка. В продължение на 27 години Хофман е ангажиран с редица забележителни рекламни кампании, включително „Find your greatness“ по време на Олимпийските игри в Лондон през 2012 г. и „Risk everything“ по случай Световното първенство по футбол през 2014 г. Работата му го води от централния офис на Nike в Орегон до различни спортни съоръжения из целия свят. В крайна сметка той е повишен до главен маркетинг директор, носещ отговорност за глобалната разпознаваемост на бранда и емблематичния Swoosh.

Хофман напуска Nike през 2020 г., а Fast Company, Business Insider и AdAge го определят като един от най-добрите творчески умове в индустрията.

„Тук представям новаторски метод, който отключва креативността във вашите екипи – разработил съм го докато работех в Nike.“ - Грег Хофман

„Изключително… Задължителна книга за всеки маркетолог или творец.“ - Нир Еял

„Брандът не се свежда само до лого; той представлява история. Този комбиниран наръчник и мемоар разкрива как отдадеността към творчеството може да обогати всяка история.“ - Сет Годин

„Истината зад опита на един човек и една компания, които никога не са копирали чужди идеи за това какво е модерно – защото както той самият, така и Nike олицетворяват именно това.“ - Рори Съдърланд

„Завладяващ анализ относно създаването на някои от най-значимите примери за маркетинг и брандинг.” - Брус Дейсли

„Пълна с вдъхновяващи истории... Ще помогне на специалистите по маркетинг и дизайнера да установят дълбока връзка със своите аудитории." - Джона Бъргър

**Креативността**
Тя служи като двигател за успеха на водещия бранд в света, осигурявайки свързаност между рекламните кампании на Nike и дълбоките чувства у потребителите.

**Креативността**
Липсата й довежда до провали при многобройни компании годишно – без креативност идват банални идеи, предвидими маркировки и недоволство сред клиентите.

**Креативността**
Това е умение като всяко друго – възможно е да бъде усвоено.

Представлява идеално ръководство за активиране на креативността във всеки колектив, което води до значителна трансформация както у вас самия, така и във фирмата ви.
Джейк Хъмфри , автор подкаста High Performance