Катализаторът

Как да повлияем на ума. Иновативен подход за промяна в начина на мислене.

Желанието за трансформация е широко разпространено. Маркетолозите се опитват да променят възгледите на клиентите си, докато лидерите искат да реформират организациите. Стартъп компаниите имат амбицията да изменят цели индустрии, а неправителствените организации – света около нас. Въпреки това, постигането на промяна не е лесно дело. Често прибягваме до убеждаване и натиск, но резултатът рядко отговаря на очакванията ни. Съществува ли по-добър начин за реализиране на желаното?

Тази книга предлага различен поглед към въпроса. Успешните агенти на промяната осъзнават, че просто увеличаването на натиска или информацията не са достатъчни условия за успех. Ключовият момент е в ролята ни като катализатори – посредници, които ускоряват процеса и премахват препятствията пред него. Вместо да зададат въпрос как можем да променим нечие мнение, те питат: „Какво точно задържа хората от промяна?“.

Джона Бъргър анализира основните бариери пред трансформацията и методи за тяхното преодоляване. Ще откриете как катализаторът може ефективно да променя нагласите дори в най-трудни ситуации:

- Как посредниците при преговори успяват да убедят участниците с жестове;
- Как маркетолозите създават привлекателност около нов продукт;
- Как ръководителите модифицират културата в организацията;
- Как активисти водят социални инициативи;
- Как терапевтите помагат на зависими лица да разберат проблемността си и как политическите лидери влияят върху дълбоко залегнали вярвания.

Тази книга е предназначена за всеки стремящ се към инициране и ускоряване на промени. Тя представя мощен модел за размисъл и разнообразие от техники с цел постигане на успешни резултати. Независимо дали целта ви е индивидуална трансформация или изменение в рамките на цяла организация или индустрия, тази книга ще ви предостави инструментариум как успешно да бъдете катализатор в процеса.

„Джона Бъргър принадлежи към малкото уникални умове, които съчетават изследователски прозрения с практически указания.“

– Джим Колинс, автор на „Пътят към величието“ и съавтор na „Създадени вечни“.