Ефективни инструменти на дигиталния маркетинг в "Бизнес към бизнес" организации

Д-р Мануела Тотева е специалист в областта на комуникациите и маркетинга, която работи активно от 20 години като автор, анализатор и лектор. В хода на своята кариера тя е участвала в управлението на проекти и екипи за международни компании в сектори като софтуерната индустрия, тежката промишленост, финанси и търговия. Началото на професионалния й път започва в радио „Алма Матер”, след което става пресаташе на Българската търговско-промишлена палата. По-късно се присъединява към вътрешните комуникационни отдели на големи немски фирми като МЕТРО Кеш енд Кери, Аурубис и САП. В момента разработва своето изследване като докторант в катедрата по „Комуникация и аудио-визуална продукция” във Факултета по журналистика и масова комуникация при Софийския университет „Св. Климент Охридски”, под ръководството на проф. д-р Теодора Петрова, както и в Техническия университет Илменау, Германия с ръководител д-р Андреас Шварц.

Целта на настоящата монография е да систематизира, обобщи и анализира ефективните стратегии за дигитален маркетинг в интеркултурна среда през периода 2017-2021 г., акцентирайки върху B2B комуникацията между бизнеса в България и Германия. Изданието предлага детайлен преглед на съвременни теоретични концепции, допълнени с практически примери, които дават реален контекст относно разглежданата тема с цел потвърждаване научната стойност на труда. Работата включва широк спектър от актуални научни публикации написани на български, немски и английски език наред със собствения опит от терена който авторът натрупал чрез програма Еразъм+ а също така свои консултантски проекти реализиращи се както източна така западна част Европа.