Рекламата през Възраждането

В началото на книгата си "Рекламата през Възраждането", Иван Илчев подчертава, че темата за рекламата остава почти непроучена в българската историография. Въпреки това, той се стреми да разясни нейните значения и значимост, както и ползите от нейното изследване.

Авторът акцентира на факта, че рекламата представлява преди всичко възможност за избор. Тази нова концепция е от голямо значение за българския исторически контекст, тъй като до този момент хората са следвали строго традициите и наследството на своите предшественици.

Иван Илчев посочва като основна полза от проучването на рекламата връзката между традицията и иновацията. Той обяснява как постепенно старомодните вкусове започват да отстъпват място на нововъведенията, които най-често идват отвън – главно от Запад. Това води до промяна в нагласите на българина към стоки и явления, които само преди години са били считани за недопустими в почтеното семейство.