Scales Handbook : A Compilation of Multi-Item Measures

"Ръководство за маркетингови скали: Сборник от многокомпонентни мерки, третият том от поредицата, е най-обемната книга на своя вид, публикувана досега. Тази безценна книга не представлява преработка на предишните издания, а е напълно самостоятелен том. Включените в него скали са или нови, или новосъздадени адаптации на стари скали и не са били описани в нито един от първите два тома.

Този том продължава там, където спря вторият и представя 941 скала, извлечени от статии в най-престижните маркетингови списания между 1994 и 1997 година. Редакторите на този трети том подробно описват тези скали, включително психометричните им характеристики, пробите с които са използвани и някои резултати от проучванията им. Те също така посочват произхода на всяка скала и обясняват как се различава новата версия от предшествениците си.

С комбинирането на този том с предходните два изследователите получават лесен достъп до почти 2000 измерителни шкали. Така потребителите могат да избегнат повторното откритие на колелото; Marketing Scales често ще намалят необходимостта да концептуализират, тестват и валидират мярка изцяло сами. Този обем съдържа информация относно валидността на всяка скала, начина по който е измерена и възможностите за нейното подобряване.

По този начин потребителите на Marketing Scales не само че могат да изградят върху труда на други учени, но също така стремежът им е да произведат още по-висококачествени изследвания."