Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг е утвърдена и призната сфера в рамките на научната дисциплина "маркетинг". Множество водещи изследователи и учени, заедно с увеличаващ се брой докторанти, виждат в проблемите на нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство и възможност да развият своите умения за напредъка на обществото. Все повече организации от публичния и частния сектор осъзнават потенциала на този тип маркетинг, който може да бъде полезен при решаването на социални въпроси като свръхнаселение, борба със СПИН, опазване на околната среда, наркомания и алкохолизъм.

Според авторите, нуждите на нестопанския сектор не са толкова насочени към конкретни методи за приложение на маркетинга, а по-скоро към стратегическо планиране. Много от организациите в този сектор се сблъскват със значително намаляване на приходните си източници, промени в структурата на потребителската база (потребителски микс) и нови конкуренти. Нуждаят се от преосмисляне както на целите си, така и какви стратегии могат да приложат за тяхното постигане.

Секторът все повече става интернационален; множество нестопански организации създават международни асоциации. Книгата предоставя разнообразие от примери и ценен опит в тази област.

В "Стратегически маркетинг за нестопанските организации" са включени многобройни анализи и мнения от специалисти по цял свят относно нестопанските структури, както и последните открития и идеи предложени от различни учени.