Маркетинг, потребление и икономически растеж

"Маркетингът: злодей или основен двигател на икономическия напредък?

В тази книга се съдържат значителни критики към философията и практиките в маркетинга. Въпреки това, тя достига до неочаквано заключение: маркетингът е един от катализаторите и основните фактори за съвременния икономически растеж, като единствено той може да спре този процес.

Без макромаркетинг, който да популяризира концепцията за по-бавен икономически темп, макроикономическите модели няма да получат широка подкрепа дори при наличие на добросъвестни политики.

Съвременните политици – независимо дали са от лявото или дясното политическо крило – активно търсят начини за стимулиране на икономическия ръст, без особено внимание към цената му. В последно време обаче все повече хора изразяват мнение, че ерата на непрекъснат растеж приключва. Настъпил е моментът човечеството да разработи нови институции, които осигуряват качество на живота извън пряката зависимост от материалния напредък.

Така понятието за пострастеж става важна критика срещу капитализма и включително модерния зелен маркетинг. Маркетингът представлява ключов аспект в контекста на икономическия растеж, но често остава игнориран от макроикономистите. Целта на тази книга е да запълни теоретичната празнота чрез анализиране и проучване на сложните взаимовръзки между маркетинга, потреблението и икономическия напредък. Маркетингът и неговото взаимодействие с потреблението поставят под въпрос убеждението, че основната цел пред Homo sapiens е само увеличаването на притежанията и консумацията."