Технологии на чувствата

Как технокапитализмът използва нашата субективност

Дали емоцията генерира… печалба?

Разнообразни семинари, насочени към овладяване на гнева, създаване на радост и преодоляване на тъгата, предлагат различни техники за изграждане на един усъвършенстван Аз. Този Аз се формира едновременно и чрез производство, и чрез потребление. Тази „двойствена дейност“ води до значителна трансформация в културата и идентичността.

Ева Илуз анализира как технологиите консумират емоции и същевременно ги произвеждат отново. Изкуственият интелект не премахва емоционалността; напротив – той я усилва по безпрецедентен начин. Емоциите започват да придобиват икономическа стойност. Икономиката, културата и политиката все повече се фокусират върху емоционалния аспект на индивидуума.

Това може да звучи като фантастичен сценарий, но всъщност представлява реалността днес. Твоите емоции са в централната роля на съвременните технологии, а именно тук можем да намерим ключа към разбирането на бъдещето.

Ева Илуз е признато име в световната социална теория и хуманитаристика; тази книга черпи вдъхновение от нейния принос в известните „Щутгартски лекции за бъдещето“. Тя преподава социология в Еврейския университет в Йерусалим и ръководи изследвания във Европейския център по социология и политически науки в Париж. За своите постижения тя получава множество награди, включително научната награда „Анелизе Майер“ от фондация „Александър фон Хумболт“ и наградата „ЕМЕТ“ за социални науки.

Предишният ѝ труд беше представен у нас с текста „От парадокса на освобождението до отхвърлянето на либералните елити“, публикуван в сборника "Големият регрес: Международен дебат за духовната ситуация" през 2017 година.

Книгата е написана със съдействието на Йонас Фердинанд – социолог, който разглежда взаимодействията между труда, технологиите и икономиката особено във видеоигрите. Неговото изследване акцентира върху начина, по който развиваща се институционална структура влияе върху стандартизацията на креативните практики и оформя субективността сред работещите лица.