Създайте МАРКА-ТРЕПАЧ и разбийте конкуренцията

"Създайте марка, която да завладява сърцата на хората!
Представете си, че разполагате с отличен продукт, но той не се различава от останалите в очите на потребителите. Сега си представете, че имате невероятна марка, която привлича вниманието и предпочитанията на клиентите – днес, утре и за напред... Каква е тайната зад това?
Франк Лейн предлага иновативен триетапен метод за изграждане на своя уникална марка и победа над конкуренцията. Основните принципи са:
Фокус – как да идентифицирате уникалното качество на вашата марка, което ще я направи запомняща се – не само защото обещава качества, а защото ги изпълнява.
Организация – как да структурирате всичко около марката така, че да поддържате своя Фокус без отклонения.
Свързване – как да асоциирате очакванията в умовете на потребителите с точно вашето име.

Авторът демонстрира силата на тези принципи чрез реални примери от успеха или провала при развитието на известни световни марки като Кока-Кола, Дюрасел, Тайд и други. Според Франк Лейн концепциите за Фокуса, Организацията и Свързването могат да доведат до успех независимо от размера ви в бизнеса или наличните финансови ресурси. Не е важно дали предлагате чорапи или софтуер; следвайки тези три стъпки можете лесно да изградите забележима марка и бизнесът ви ще процъфтява все повече с времето. Освен това идеите изложени в тази книга могат да бъдат приложими във всякакви ситуации, където искате да повлияете върху избора на другите - било то в кариерата ви или социалния живот."