Интерактивният PR

С цел да се постигнат по-добри бизнес резултати, настоящото изследване акцентира на стратегическите интерактивни процеси в корпоративния PR. Разработената концепция за интерактивен корпоративен PR и неговата динамична структура е изградена върху принципите на нелинейната икономика и практиката.

В контекста на глобалните трансформации в медийната среда, както и мобилността на съвременните "публични мрежи" и намаляващото им доверие, можем да определим основните компоненти и характеристики на системата "интерактивен PR". Функционалността на архитектурата й е насочена към нововъзникващите предизвикателства, свързани с необходимостта от утвърдяване на новата роля в бизнеса по отношение на PR, а също така включва съдържание и нужди от финансова метрика и точност.

Началната дискусия относно интерактивния PR се фокусира върху дилемата "маркетинг-реклама-PR". Цикличната връзка между тези елементи предполага нова перспектива за успешно разкриване на приоритетите им в комуникациите по PR, без обаче те да бъдат противопоставяни помежду си.
Юлия Узунова