Управление на маркетинговия микс

Целта на този учебник е да предостави на читателите разбиране за същността и основните компоненти на управлението на маркетинговия микс в предприятията, както и да подпомогне развитието на практически умения за управление на маркетинговите активности. Учебникът се основава на прилагането на маркетингова концепция в мениджмънта, която изисква фирмените дейности да бъдат напълно насочени към нуждите и желанията на потребителите.

В него се разглежда целият процес по управление на маркетинговия микс. Анализират се различни подходи за контрол върху отделните елементи, включително управление на продуктите, ценовата политика, каналите за разпространение и физическата дистрибуция, както и комуникацията с клиентите и продажбеното управление.

Авторът е имал намерение да обобщи актуалните достижения в областта по логичен начин при написването му. Той не претендира да покрие всички аспекти в тази сфера или да бъде първооткривател; мненията и методиката му не са безспорни. Поради това той ще приветства всякакви отзиви и предложения от читатели, които биха могли да подобрят неговата работа.

Учебникът е предназначен предимно за студенти във висши учебни заведения, курсисти и ученици от специализирани техникуми изучаващи предмети като "Маркетинг" или "Мениджмънт", а също така може да бъде полезен за професионалисти в областта или предприемачи с интерес към тематика свързана с маркетинга и управленските въпроси.